Actualmente los medios audiovisuales representan un fenómeno artístico, publicitario y político, el cual posee muchas funciones como entretener, informar, convencer, reflexionar…etc. Siendo por lo mismo muy bien aceptado por las personas, que atizan mucho de su tiempo frente a sus televisores viendo el noticiero, las telenovelas, las películas y los dibujos animados, entre otros programas, sin prestar mayor atención al contenido emitido por la pantalla, el cual posee un sentido, sea este persuadir al televidente o directamente educar una conducta mediante sistemas aprobativos, que en sí representan una forma de manipular a la población. Por lo que creemos que los medios audiovisuales rigen el pensar de la comunidad.
En el caso de la publicidad podemos apreciar que nos ofrece un mercado bastante especifico y que nos incita a consumir en el. Por ejemplo, nos encontramos con las grandes tiendas como; Falabella, Santa Isabel, Presto, Paris…etc. Que mediante comerciales nos muestran un panorama idílico y digno de consumir, Haciendo parecer en ocasiones a los no compradores como personas ilógicas o poco racionales. Otro método utilizado es mostrar al espectador lo felices que son las personas con aquel producto o cuanto este le ayuda en su vida, lo cual son formas casi crueles de convencer a la gente. A modo de anécdota, no podemos ver los comerciales de comida, cuando “nos morimos de hambre” sin sentirnos atraídos por el producto. Este problema nace de la idealización del consumidor sobre lo vendido, y es culpa de las empresas que se aprovechan de la debilidad del cliente.
Por otro lado dentro de la publicidad encontramos comerciales que aprueban cierto tipo de conductas, empresas, leyes…etc. Por ejemplo nos encontramos con comerciales que nos incitan a vacunarnos contra la influencia y nos muestran dos finales distintos, En primer lugar el de la persona que se vacuno, se encuentra muy bien disfrutando de la vida, y en segundo lugar el señor se encuentra muy grabe por que no se vacuno. De esta forma el televidente temeroso va a vacunarse. Este problema se agrava en el caso de comerciales que nos intentan demostrar que algo que esta mal, esta bien, como es el caso de HidroAysén en que, en 20 o 30 segundos nos intentan convencer de que es algo necesario para el país, y que la central hidroeléctrica es segura para el medio ambiente, sin mostrarnos datos científicos ni algún argumento convincente además de la necesidad energética Chilena. Es así como el Estado mediante comerciales intenta fomentar una idea con testimonios positivos sobre alguna empresa o ministerio publico, que nos dicta a una forma de actuar.
Es también por el sobre entretenimiento el cual vuelve a las personas adictas a programas, siendo para ellas lo más importante la telenovela de la tarde o el programa juvenil del momento. Este fanatismo exagerado solo conduce a la creación de prototipos, por ejemplo las personas que ven un programa en que su mayor atractivo es un baile, repiten esa danza en su entorno social cercano y esta se masifica, transformándolo en el baile de moda. También el sobre entretenimiento es una forma de crear una conducta social, por ejemplo fortalecer el nacionalismo a través del fútbol, o también formar a personas menos agresivas y sin curiosidad intelectual.
El cine también posee este problema ideológico puesto que en este se implantan ideales como lo son “el sueño americano”, “la moral cristiana”, “la velocidad de la ciudad”, “el patriotismo”…etc. Los cuales masivamente imponen sus ideas de manera grafica y artística, lo que atrae mucho más al publico y por lo mismo convence solo por ser cine y como este, arte. Por ejemplo, Walt Disney trabaja con películas infantiles, en las que un príncipe rescata a una princesa, y por lo cual todas las niñitas y por que no decirlo mujeres, sueñan con la llegada de su “príncipe azul”. También en el caso de la cristiandad, en donde podemos ver películas que demonizan todo acto que no corresponda a la de un cristiano.
En conclusión los medios audiovisuales al tener más facilidad en su propagación son el mejor medio para la difusión de ideas, por lo que este medio se encuentra contaminado de distintas ideologías y pensamientos, algunos provechos y otros no, como por ejemplo ponemos el caso hipotético de un psíquico que en televisión avisa que se va a acabar el mundo, y sus fieles admiradores se gastan sus últimos ahorros para disfrutar lo que les queda de vida. Casos así ha habido por lo que es muy importante fijarse en el contenido de la pantalla y no creerlo todo, también en el caso de la omisión mediática en que no se muestra todo lo que pasa con manifestaciones sociales, huelgas de trabajadores, problemas sociales…etc. Y uno hasta podría creer que existe un gran equilibrio social o un desequilibrio espantoso al ver tanta muerte y tragedia en el noticiario. Con todo esto ya podemos saber la importancia que tienen los medios audiovisuales en nuestra vida cotidiana, y cuanto nos influye, ya sea comercial, noticias, un programa de entretención, una película...etc. Por lo que estamos saturados de información “‘a mayor cantidad de información, menos sentido’. Cada día estamos informados de más cosas pero cada día sabemos menos que significa” (33) Y es por esto que debemos cuidarnos de lo que vemos.
Bibliografía
Rotker, Susana. “ciudadanas del miedo. Caracas: Nueva Sociedad, 2000
